¿Es usted editor? Si le preguntara cuáles son los retos a los que se enfrenta cada día, ¿qué diría?
Entre ellos, probablemente la necesidad de atraer más tráfico y el deseo de aumentar los ingresos por publicidad, sin hacer el sitio demasiado pesado y optimizando la experiencia del usuario para cumplir con los estrictos requisitos de SEO.
Existe una tecnología que satisface todas estas necesidades, se llama Content Revolution y es la evolución del scroll infinito. Hablamos de ello en nuestro artículo de junio de 2020 y puede encontrar más información en el sitio web dedicado.
En este artículo, queremos analizar los resultados, los números que nuestra tecnología ha logrado para los más de 300 editores que ya la han implementado.
¿Cuáles son los beneficios que se han registrado a lo largo de los años?
Son múltiples y podrían resumirse en tres macrocategorías: tráfico, ingresos por publicidad en banners e ingresos por contenidos patrocinados.
Impacto en tráfico
Content Revolution tiene un doble efecto en el tráfico:
- Directo: aumento de las visitas orgánicas a las páginas de los artículos, inmediatamente visible desde el panel de Google Analytics, en un 30-70%. Todos los usuarios que aterrizan en el sitio para leer un artículo, a través de CR encuentran otros tres artículos de forma completa -título y contenido íntegro del artículo- que pueden leer con sólo seguir desplazándose por la página. Cuando el usuario comienza a leer el artículo en Content Revolution, la url cambia y se registra la visualización de la página adicional. Además, el tiempo de permanencia por sesión aumenta de media un 70% y hay una mayor fidelidad de los usuarios;
- Indirectos: aumento del tráfico en Discover visible desde Search Console, de media a largo plazo hay un aumento del 10% de usuarios .
Ingresos por display y video
De nuevo, las implicaciones son tanto directas como indirectas:
- Directo: los banners colocados dentro de los artículos incrementales aportan los mejores ingresos;
- Indirecta: gracias a CR, se registran sesiones mucho más largas y se beneficia el rendimiento de los formatos más impactantes como Skin, Floor Ad y Video, no sólo en los artículos incrementales sino en todo el sitio. Todos los formatos en los que se pueden vender campañas directas a altos CMPs.
Es importante destacar que los ingresos totales con la activación de Content Revolution aumentan entre un 20 y un 60% , con un aumento de RPM se sesión de entre un 40 y un 80%.
Ingresos – Contenido patrocinado
Como primer artículo dentro de CR, es posible mostrar un artículo patrocinado con el mismo look&feel del sitio. Es una tecnología revolucionaria, el usuario lee directamente la página de aterrizaje del cliente, sin tener que hacer clic en un banner. En este caso, al final del primer artículo, el usuario encontrará las palabras «patrocinado» y podrá leer el contenido simplemente desplazándose hacia abajo en la página.
Los artículos patrocinados tienen también dos aspectos positivos:
- Podrá recibir ingresos incrementales aportados por las campañas vendidas por Evolution Group;
- Puede distribuir sus propias campañas de Branded Content desde nuestra plataforma CR Manager.
¿Cómo se eligen los artículos que se muestran a través de Content Revolution?
La orquestación de los contenidos relacionados se realiza a través de un algoritmo que pretende destacar los contenidos del editor que tienen más potencial de ser leídos, tanto de forma orgánica como a través de los mecanismos de Google Discover.
¿Qué errores hay que evitar?
Uno de los errores más comunes es dejar algunos elementos innecesarios al final del primer artículo y desplazar el inicio de Content Revolution cada vez más abajo. Cuantos más elementos haya entre el final del primer artículo y el comienzo de Content Revolution, más diluidos estarán los resultados.
¿Es posible ver los resultados de un sitio que implementó la tecnología hace algún tiempo?
Entre los primeros sitios en aplicar esta tecnología se encuentra Lanostratv.it, Content Revolution ha aportado varias ventajas:
- Un aumento de las páginas por sesión y una disminución de la tasa de rebote, todas ellas señales muy importantes para Google. En concreto, el número de páginas por sesión pasó de 1,3 a 1,6, mientras que la tasa de rebote se redujo del 84% al 55%.
- Un aumento de la presencia en Discover. Para Google, tener numerosos usuarios en la misma página desde orgánico es una muy buena señal que ayuda a lograr más apariciones en el carrusel de Discover. Hoy en día Lanostratv.it ha logrado ser uno de los sitios de referencia en la vertical de noticias/”cotilleos”;
- Permitió monetizar ciertos formatos publicitarios de gran rentabilidad, como los Interstitials;
- La duración de la sesión pasó de unos 40 segundos a 1:10 minutos.
Si quiere saber más, póngase en contacto con nosotros.
