Si no comienzas tu día revisando la Google Search Console, no leas este artículo.
En un mundo en el que las modas cambian, las pandemias hacen estragos y las economías fluctúan, a los editores digitales sólo les queda una certeza: la reverencia al motor de búsqueda de Google. Para los que ya aspiraban al ansiado cambio de carrera de especialista en SEO a gestor de redes sociales o incluso influencer, el cambio tendrá que esperar: el 15% de las búsquedas diarias en el buscador de Google son totalmente nuevas. En este post, compartiré algunas de las principales innovaciones anunciadas en el Google I/O de este año:
1. Si has elegido trabajar en SEO y aspiras a dormir por la noche, hazte un par de preguntas
Aunque pienses ser medianamente bueno en tu trabajo, no pienses que vas a ir a la playa sin un portátil. Mark Zuckerberg lo hizo una vez a principios de febrero de 2022 y perdió el 50% de la cotización de acciones en un día. Para mantenernos despiertos, la API de Search Analytics se ha actualizado con nuevos datos e informes, por ejemplo la analítica de Google Discover (que ahora genera más tráfico que todas las demás fuentes de tráfico juntas) y Google News.
Aparte de la monitorización de clics, impresiones, ranking, y mucho más, la novedad más interesante en mi opinión es la introducción del plugin Google Site Kit para WordPress, una herramienta que consolida todos los principales cuadros de mando de Google en una única interfaz (Search Console, Analytics, Adsense, PageSpeed Insights, Tag Manager y Optimizer). El plugin es especialmente interesante si se tiene en cuenta que más del 80% de los editores italianos trabajan con el CMS WordPress.
2. Las búsquedas de vídeo continúan con su escalada implacable
Desde hace años, el crecimiento del vídeo se ha disparado en los principales canales de distribución digital: TikTok, YT, Instagram, Facebook, SnapChat, Twitch. Quien piense que la misma tendencia no se aplica al motor de búsqueda de Google entiende el SEO como Pellé patea un penalti.
Para indexar mejor los contenidos de vídeo en el motor de búsqueda, es esencial proporcionar datos estructurados completos. Esto significa incluir la URL, el título, la imagen de portada, la descripción y más. Desde la Search Console es posible extrapolar los informes de indexación de contenidos de vídeo para que los editores puedan entender qué contenidos se han indexado o no y por qué. En caso de que sea necesario realizar cambios en el contenido del vídeo,se puede solicitar a Google un rastreo adicional del contenido dentro de Search Console.
Lo más importante que deben saber los editores es que la plataforma en la que se aloja el contenido de vídeo NO es un factor de clasificación por ahora. Ya me imagino la algarabía para celebrar la noticia.
3. Los datos de Search Analytics y Google Analytics podrían no coincidir (¿sorpresa?).
Si ya lo sabes, tienes la confirmación. Las dos plataformas son diferentes y están diseñadas para medir cosas distintas. Search Analytics pretende medir el comportamiento del usuario en las páginas de búsqueda de Google, mientras que Google Analytics mide el comportamiento del usuario dentro del sitio. Como nota personal, me gustaría añadir que no te preocupes en caso de que el comportamiento de Google Analytics te haya dejado perplejo en los últimos meses, desde que Google anunció el lanzamiento de Analytics 4, el producto heredado ha decidido unilateralmente dejar de funcionar. C’est la vie.
Google también señaló que la introducción de nuevas funciones dentro de Search Console dará lugar a posibles nuevas discrepancias con las métricas de Google Analytics. En pocas palabras, prepárate para entender aún menos de lo que entiendes ahora.
El resumen de las mejoras previstas dentro de Search Console son mayores detalles sobre el rendimiento de la página como factores de ranking en los motores de búsqueda, en un intento de dar un mejor soporte a los editores en la prevención y resolución de problemas de SEO.
El impacto de las URLs en el ranking del sitio es más visible
Como todos sabemos, el rendimiento de los sitios depende de una serie de factores, algunos de los cuales están fuera del ámbito del contenido, como las URL. La introducción de la Google URL’s Inspection API permite a los editores supervisar el impacto de las URL en el motor de búsqueda y comprobar optimización de los structured data, el rendimiento en dispositivos móviles, el estado de indexación y una serie de pequeños detalles que pueden mejorar la clasificación en el motor de búsqueda.
Una novedad interesante es la función de comprobación de impresiones perdidas, que permite a los editores controlar las páginas que han perdido tracción en el motor de búsqueda. Es una buena práctica comprobar las páginas que han perdido la indexación o las impresiones para prevenir y solucionar posibles problemas antes de que sea demasiado tarde.
Para más información, aquí está el enlace al vídeo de Google I/O.
