{"id":1795,"date":"2022-07-12T12:17:00","date_gmt":"2022-07-12T10:17:00","guid":{"rendered":"http:\/\/evolutiongroup.digital\/si-quiere-atraer-a-un-publico-mas-joven-como-editor-debe-cambiar-su-estrategia\/"},"modified":"2022-08-22T10:06:57","modified_gmt":"2022-08-22T08:06:57","slug":"si-quiere-atraer-a-un-publico-mas-joven-como-editor-debe-cambiar-su-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/evolutiongroup.digital\/es\/si-quiere-atraer-a-un-publico-mas-joven-como-editor-debe-cambiar-su-estrategia\/","title":{"rendered":"Si quiere atraer a un p\u00fablico m\u00e1s joven, como editor debe cambiar su estrategia"},"content":{"rendered":"\n

La generaci\u00f3n Z, como se\u00f1ala e-Marketer<\/a>, est\u00e1 envejeciendo. Los m\u00e1s mayores ya tienen edad para votar, se est\u00e1n incorporando a la vida laboral y se prev\u00e9 que en 2024 superen a los millennials en el uso habitual de Internet. <\/p>\n\n\n\n

Incluso los que a\u00fan no han cumplido los 18 a\u00f1os son ya \u00e1vidos usuarios de tel\u00e9fonos inteligentes, a la espera de tener la edad suficiente para utilizar Internet con la regularidad que desean. Se estima que en 2024, cuando la generaci\u00f3n Z de Estados Unidos tenga entre 12 y 27 a\u00f1os, su penetraci\u00f3n en Internet se disparar\u00e1 hasta el 99,1%. <\/p>\n\n\n\n

Pero a pesar de su ubicuidad, hay un lugar en el que los miembros de la Generaci\u00f3n Z rara vez se encuentran, y es en las p\u00e1ginas web y aplicaciones de los editores tradicionales de noticias digitales.<\/p>\n\n\n\n

Esto plantea un reto \u00fanico para los editores de noticias: deben atraer a un p\u00fablico m\u00e1s joven si quieren seguir siendo relevantes, pero \u00bfc\u00f3mo pueden hacerlo en un momento en el que tambi\u00e9n intentan fijar a los usuarios con modelos de suscripci\u00f3n, y actualizar su estrategia publicitaria para satisfacer las expectativas cada vez mayores de los anunciantes?<\/p>\n\n\n\n

La tecnolog\u00eda adecuada es la clave para atraer a los lectores m\u00e1s j\u00f3venes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Los miembros de la Generaci\u00f3n Z entraron en la era de Internet a trav\u00e9s de las aplicaciones de los tel\u00e9fonos inteligentes, especialmente de las redes sociales, como Instagram, Facebook y Snapchat. Esto les ha llevado a asociar Internet con lo impecable y lo sin fisuras, y a entender la comodidad y la gratificaci\u00f3n instant\u00e1nea como factores de higiene, m\u00e1s que como algo \u00abagradable\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fuente: https:\/\/www.pewresearch.org\/journalism\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/10\/PJ_2018.10.30_europe-age_0-06.png<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Por lo tanto, el Mobile First no es realmente una \u00abopci\u00f3n\u00bb m\u00e1s para los editores que buscan atraer nuevas audiencias: es una obligaci\u00f3n. Sin embargo, no todos los editores han sido tan r\u00e1pidos en adaptarse a las nuevas tendencias.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, mientras que los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes esperan que el contenido m\u00f3vil muestre m\u00e1s v\u00eddeo y que este se cargue mientras su dedo se desplaza hacia arriba, muchos editores se quedan atr\u00e1s en la adopci\u00f3n del v\u00eddeo, ya que a menudo est\u00e1n a\u00fan luchando por monetizar sus p\u00e1ginas m\u00f3viles, ya sean AMP o no.<\/p>\n\n\n\n

Las generaciones anteriores buscaban las noticias, las nuevas esperan que las noticias \u00abaparezcan\u00bb para ellos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Lo m\u00e1s importante para los editores de noticias en l\u00ednea es que la generaci\u00f3n Z ha crecido en un entorno de Internet sustancialmente diferente al de los dem\u00e1s. <\/p>\n\n\n\n

Las generaciones anteriores aprendieron a buscar las noticias de forma activa: acudir a tal o cual p\u00e1gina web, a una televisi\u00f3n o a una radio para enterarse de lo que ocurr\u00eda en el mundo.<\/p>\n\n\n\n

No es el caso de la Generaci\u00f3n Z. Su experiencia en la web ha sido y sigue siendo, ante todo, social: los adolescentes y j\u00f3venes adultos de hoy esperan que las noticias reales les lleguen junto a otras fuentes de entretenimiento, ya sean v\u00eddeos, memes o, a medida que crecen, art\u00edculos de infoentretenimiento. <\/p>\n\n\n\n

Para los medios de comunicaci\u00f3n, esto implica la necesidad de cambiar de estrategia. Como destaca el informe Flamingo de Reuters<\/a>, las historias deben contarse hoy en d\u00eda de forma que se ajusten a las expectativas de los j\u00f3venes, a trav\u00e9s de formatos m\u00f3viles nativos que ofrezcan una experiencia m\u00e1s social. A grandes rasgos, la diferencia clave aqu\u00ed es que los lectores m\u00e1s j\u00f3venes han aprendido a esperar que las noticias sean algo que \u00abaparezca\u00bb para ellos: ya sea porque un amigo lo ha compartido o porque han recibido una notificaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Para los editores, esto significa diversificar los canales de adquisici\u00f3n y aprovechar la tecnolog\u00eda adecuada que pueda satisfacer al mismo tiempo las normas de SEO pertinentes y las expectativas de las nuevas audiencias.<\/p>\n\n\n\n

Un ejemplo de canal infrautilizado es Google Discover<\/a>. La mayor\u00eda de los editores no tienen una estrategia real para aparecer en el feed altamente personalizado de Google, que es mucho m\u00e1s popular entre las nuevas generaciones que entre las m\u00e1s antiguas, y que alimenta contenidos sin consulta basados en la b\u00fasqueda individual de un usuario y en sus preferencias de contenido. Esto es diferente de lo que ocurre en las redes sociales, en general, ya que en Facebook o Instagram est\u00e1s obligado a ver el contenido de los usuarios a los que has seguido: el problema para los editores a la hora de atraer a los Gen Zers en las redes sociales es que, si otros Gen Zers no les siguen, va a ser dif\u00edcil que acaben frente a los ojos de los lectores m\u00e1s j\u00f3venes. <\/p>\n\n\n\n

Este es uno de los \u00e1mbitos en los que el aprovechamiento de las mejores tecnolog\u00edas puede marcar la diferencia. <\/p>\n\n\n\n

Evolution Group ha desarrollado una serie de productos tecnol\u00f3gicos para los editores que hacen m\u00e1s f\u00e1cil y eficaz llegar a las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes, monetizar las p\u00e1ginas m\u00f3viles e indexar mejor en Google Discover. <\/p>\n\n\n\n

Si este es su objetivo para 2022 y los a\u00f1os venideros, p\u00f3ngase en contacto con nosotros para obtener una visi\u00f3n general de c\u00f3mo podemos ayudarle.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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