Debo admitir que en ese momento, los bloqueadores de anuncios llegaron como un mal necesario y sirvieron para acelerar la convergencia en torno a un est\u00e1ndar aceptable de densidad y formatos de anuncios. Desde entonces, se ha producido una mejora sustancial en la calidad de las experiencias web, y eso es tambi\u00e9n una evoluci\u00f3n natural de la publicaci\u00f3n en l\u00ednea hacia una industria m\u00e1s madura y establecida.<\/p>\n\n\n\n
No digo que la web sea ahora un ed\u00e9n de experiencias ordenadas y bonitas, pero en t\u00e9rminos relativos, el sector ha avanzado mucho desde que empec\u00e9 en 2012. Sin embargo, los usuarios han mantenido un escepticismo general y tienden a evitar proactivamente la publicidad siempre que sea posible. En Estados Unidos, la adopci\u00f3n de los bloqueadores de anuncios es especialmente visible debido a un marco legal m\u00e1s ligero en torno a la privacidad (con la excepci\u00f3n de la CCPA en California) y el consiguiente \u00abderecho de autodefensa\u00bb (como cabr\u00eda esperar) frente a la publicidad.<\/p>\n\n\n\n
Imagen 1: Uso de Ad Blockers en Estados Unidos<\/strong><\/p>\n\n\n\n El n\u00famero de usuarios de bloqueadores de anuncios sigue aumentando, aunque lentamente. En 2021, el 27% de los usuarios de Estados Unidos utilizaba regularmente bloqueadores de anuncios. <\/em><\/p>\n\n\n\n En cuanto a la demograf\u00eda de uso, los adultos m\u00e1s j\u00f3venes son generalmente m\u00e1s propensos a utilizar bloqueadores de anuncios. Seg\u00fan una encuesta de CivicScience de marzo de 2021, entre 4 y 5 de cada 10 adultos estadounidenses de 16 a 34 a\u00f1os afirmaron utilizar un bloqueador de anuncios en ordenadores de sobremesa o port\u00e1tiles, mientras que entre 3 y 4 de los de 35 a 54 a\u00f1os dijeron hacerlo. En los tel\u00e9fonos inteligentes, los j\u00f3venes de 18 a 24 a\u00f1os son los que menos utilizan un bloqueador de anuncios, con un 18% de adopci\u00f3n, aunque las tasas de uso de los tel\u00e9fonos inteligentes aumentaron a m\u00e1s de un tercio entre los adultos estadounidenses de 25 a 34 y de 35 a 54 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n En Europa, las implicaciones s\u00edsmicas del reglamento GDPR fueron tan generalizadas que todo el mundo se olvid\u00f3 de que los bloqueadores de anuncios existen. Sin embargo, no s\u00f3lo siguen existiendo, sino que son bastante populares en varios pa\u00edses del mundo. Seg\u00fan una encuesta mundial realizada por GWI entre internautas de entre 18 y 64 a\u00f1os, el porcentaje de usuarios que utilizaron herramientas para bloquear anuncios en al menos algunas de sus actividades en l\u00ednea en 2021 oscila entre el 33% (Italia) y el 47% (Portugal). Esto significa que en un d\u00eda determinado, podemos esperar que los editores pierdan aproximadamente entre 20 y 30 de sus impresiones monetizables.<\/p>\n\n\n\n Tabla 1. Bloqueo de anuncios por pa\u00eds.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Portugal muestra el mayor uso de bloqueadores de anuncios en Europa, con un asombroso 47% de usuarios que han utilizado herramientas de bloqueo de anuncios en 2021.<\/p>\n\n\n\n \u00bfPor qu\u00e9 la gente sigue utilizando bloqueadores de anuncios? Seg\u00fan el mismo estudio, la respuesta abrumadora es que los usuarios siguen encontrando intrusiva la experiencia publicitaria en la web. Aunque es justo decir que esta percepci\u00f3n es en parte el resultado de a\u00f1os de pr\u00e1cticas publicitarias descontroladas en la web, la realidad es que si se hiciera la misma pregunta a los usuarios de la televisi\u00f3n, la respuesta ser\u00eda igualmente abrumadora. Los anuncios son molestos, de eso no hay duda. Pero, \u00bfcu\u00e1l es la alternativa? Ninguna, los usuarios no quieren ver anuncios y tampoco quieren pagar por los contenidos. Nosotros, los humanos, lo queremos todo.<\/p>\n\n\n\n Tabla 2. Principales razones por las que los usuarios utilizan soluciones de bloqueo de anuncios<\/strong><\/p>\n\n\n\n La soluci\u00f3n pasa por elevar la alfabetizaci\u00f3n digital a todos los niveles. Las instituciones, los anunciantes, los editores y los usuarios participan en la definici\u00f3n del futuro que queremos para Internet. A lo largo del tiempo, he visto a los editores utilizar todo tipo de trucos para combatir a los usuarios que bloquean la publicidad, es decir, impedir que los usuarios naveguen por los sitios web, dar la vuelta a las p\u00e1ginas… obviamente, eso tampoco es un camino sostenible. La soluci\u00f3n es converger hacia un est\u00e1ndar de densidad publicitaria y formatos que sean aceptables para los usuarios, ofrezcan un mejor retorno de la inversi\u00f3n a los anunciantes y produzcan mayores beneficios a los editores. El objetivo es que todo el ecosistema entienda que hay un coste asociado a la producci\u00f3n de contenidos y que no hay web sin un escenario saludable en el que todos salgan ganando entre los tres grupos principales de la web (usuarios, anunciantes y editores).<\/p>\n\n\n\n La Coalition for Better Ads se cre\u00f3 para mejorar la experiencia del consumidor mediante la participaci\u00f3n de asociaciones comerciales internacionales y empresas de medios de comunicaci\u00f3n. La Coalici\u00f3n lleva a cabo investigaciones para desarrollar normas basadas en datos para la publicidad en l\u00ednea. El objetivo es medir las preferencias de los consumidores sobre los tipos de anuncios que menos prefieren, con el fin de ayudar al mercado global a tomar medidas para ofrecer una mejor experiencia publicitaria.<\/p>\n\n\n\n Lo que realmente est\u00e1 en juego es el futuro de la web gratuita Vs una web en la que pocos usuarios ricos pueden permitirse pagar m\u00faltiples suscripciones. Ya sabes que mi voto siempre ser\u00e1 para una web libre impulsada por una buena publicidad y creo que en general lo estamos consiguiendo. Como parte de este esfuerzo m\u00e1s amplio, Evolution Group decidi\u00f3 adherirse a las normas adoptando un enfoque que da prioridad a la tecnolog\u00eda. Ahora estamos en la lista blanca para monetizar el tr\u00e1fico de anuncios bloqueados, dise\u00f1ando una experiencia publicitaria dedicada y ligera para los usuarios sensibles a la publicidad, en un esfuerzo por promover el valor de la buena publicidad y mejorar la percepci\u00f3n de los usuarios sobre los anuncios.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"http:\/\/evolutiongroup.digital\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/https___bucketeer-e05bbc84-baa3-437e-9518-adb32be77984.s3.amazonaws.com_public_images_a791e67d-9603-4f4b-9a10-e65994fe0433_1024x660.webp\")
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