En un mundo en el que las modas cambian, las pandemias hacen estragos y las econom\u00edas fluct\u00faan, a los editores digitales s\u00f3lo les queda una certeza: la reverencia al motor de b\u00fasqueda de Google. Para los que ya aspiraban al ansiado cambio de carrera de especialista en SEO a gestor de redes sociales o incluso influencer, el cambio tendr\u00e1 que esperar: el 15% de las b\u00fasquedas diarias en el buscador de Google son totalmente nuevas. En este post, compartir\u00e9 algunas de las principales innovaciones anunciadas en el Google I\/O de este a\u00f1o:<\/p>\n\n\n\n
Aunque pienses ser medianamente bueno en tu trabajo, no pienses que vas a ir a la playa sin un port\u00e1til. Mark Zuckerberg lo hizo una vez a principios de febrero de 2022 y perdi\u00f3 el 50% de la cotizaci\u00f3n de acciones en un d\u00eda. Para mantenernos despiertos, la API de Search Analytics se ha actualizado con nuevos datos e informes, por ejemplo la anal\u00edtica de Google Discover (que ahora genera m\u00e1s tr\u00e1fico que todas las dem\u00e1s fuentes de tr\u00e1fico juntas) y Google News.<\/p>\n\n\n\n
Aparte de la monitorizaci\u00f3n de clics, impresiones, ranking, y mucho m\u00e1s, la novedad m\u00e1s interesante en mi opini\u00f3n es la introducci\u00f3n del plugin Google Site Kit para WordPress, una herramienta que consolida todos los principales cuadros de mando de Google en una \u00fanica interfaz (Search Console, Analytics, Adsense, PageSpeed Insights, Tag Manager y Optimizer). El plugin es especialmente interesante si se tiene en cuenta que m\u00e1s del 80% de los editores italianos trabajan con el CMS WordPress.<\/p>\n\n\n\n
Desde hace a\u00f1os, el crecimiento del v\u00eddeo se ha disparado en los principales canales de distribuci\u00f3n digital: TikTok, YT, Instagram, Facebook, SnapChat, Twitch. Quien piense que la misma tendencia no se aplica al motor de b\u00fasqueda de Google entiende el SEO como Pell\u00e9 patea un penalti. <\/p>\n\n\n\n
Para indexar mejor los contenidos de v\u00eddeo en el motor de b\u00fasqueda, es esencial proporcionar datos estructurados completos. Esto significa incluir la URL, el t\u00edtulo, la imagen de portada, la descripci\u00f3n y m\u00e1s. Desde la Search Console es posible extrapolar los informes de indexaci\u00f3n de contenidos de v\u00eddeo para que los editores puedan entender qu\u00e9 contenidos se han indexado o no y por qu\u00e9. En caso de que sea necesario realizar cambios en el contenido del v\u00eddeo,se puede solicitar a Google un rastreo adicional del contenido dentro de Search Console.<\/p>\n\n\n\n
Lo m\u00e1s importante que deben saber los editores es que la plataforma en la que se aloja el contenido de v\u00eddeo NO<\/strong> es un factor de clasificaci\u00f3n por ahora. Ya me imagino la algarab\u00eda para celebrar la noticia.<\/p>\n\n\n\n Si ya lo sabes, tienes la confirmaci\u00f3n. Las dos plataformas son diferentes y est\u00e1n dise\u00f1adas para medir cosas distintas. Search Analytics pretende medir el comportamiento del usuario en las p\u00e1ginas de b\u00fasqueda de Google, mientras que Google Analytics mide el comportamiento del usuario dentro del sitio. Como nota personal, me gustar\u00eda a\u00f1adir que no te preocupes en caso de que el comportamiento de Google Analytics te haya dejado perplejo en los \u00faltimos meses, desde que Google anunci\u00f3 el lanzamiento de Analytics 4, el producto heredado ha decidido unilateralmente dejar de funcionar. C’est la vie.<\/p>\n\n\n\n Google tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que la introducci\u00f3n de nuevas funciones dentro de Search Console dar\u00e1 lugar a posibles nuevas discrepancias con las m\u00e9tricas de Google Analytics. En pocas palabras, prep\u00e1rate para entender a\u00fan menos de lo que entiendes ahora.<\/p>\n\n\n\n El resumen de las mejoras previstas dentro de Search Console son mayores detalles sobre el rendimiento de la p\u00e1gina como factores de ranking en los motores de b\u00fasqueda, en un intento de dar un mejor soporte a los editores en la prevenci\u00f3n y resoluci\u00f3n de problemas de SEO.<\/p>\n\n\n\n3. Los datos de Search Analytics y Google Analytics podr\u00edan no coincidir (\u00bfsorpresa?).<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
El impacto de las URLs en el ranking del sitio es m\u00e1s visible<\/strong><\/h3>\n\n\n\n