{"id":2099,"date":"2022-08-24T17:00:00","date_gmt":"2022-08-24T15:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/evolutiongroup.digital\/la-importancia-de-la-seguridad-de-las-marcas\/"},"modified":"2022-08-29T15:13:56","modified_gmt":"2022-08-29T13:13:56","slug":"la-importancia-de-la-seguridad-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/evolutiongroup.digital\/es\/la-importancia-de-la-seguridad-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"La importancia del Brand Safety"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>C\u00f3mo y d\u00f3nde anunciarse, por eso la seguridad de la marca es una de las mejores formas de demostrar seriedad y proximidad al cliente<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Empecemos por el principio, \u00bfqu\u00e9 es el Brand Safety?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>El Brand Safety es un conjunto de medidas destinadas a proteger la reputaci\u00f3n del cliente de la influencia negativa o perjudicial de contenidos cuestionables o inapropiados durante su experiencia publicitaria online.<\/p><cite>Fuente: <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Brand_safety\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Wikipedia<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>La seguridad de la marca es ese fino hilo que conecta la marca y el cliente, es una de las formas en que la empresa permite que el cliente se reconozca en una marca que comunica bien y en los contextos adecuados.<\/p>\n\n\n\n<p>Muy a menudo, una marca puede tropezar por error con la asociaci\u00f3n de su identidad con temas inapropiados o de baja calidad, arriesg\u00e1ndose a perder un cliente o a recibir comentarios negativos.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan un <a href=\"https:\/\/www.marketingweek.com\/2017\/09\/26\/brand-safety-fallout\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estudio<\/a>  realizado por el CMO Council -la \u00fanica red mundial de ejecutivos dedicada espec\u00edficamente al intercambio de conocimientos, el liderazgo de pensamiento y la creaci\u00f3n de relaciones entre los l\u00edderes del marketing corporativo y los responsables de la toma de decisiones de las marcas- y Dow Jones, el 78% de los responsables de marketing encuestados afirm\u00f3 que los enlaces involuntarios a contenidos inapropiados pueden llegar a da\u00f1ar la reputaci\u00f3n de una marca.  <\/p>\n\n\n\n<p>A pesar de que el mundo del marketing est\u00e1 profundamente convencido y es consciente de la existencia del problema, la realidad es que el 22% de los encuestados en el mismo estudio afirmaron tener casos reales y concretos de confusi\u00f3n para su marca dentro de su experiencia de usuario.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo que parece faltar, por tanto, son barreras, una estrategia adecuada que permita a las empresas reconocer f\u00e1cilmente el riesgo cuando existe, y una alternativa viable entre la que elegir.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfCu\u00e1les son las mejores opciones?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Protecci\u00f3n a nivel de dominios y palabras clave<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Si tienes una empresa y est\u00e1s en este punto, ya has empezado a entender lo importante que es la Seguridad de Marca. Existe la posibilidad de bloquear en tu campa\u00f1a ciertos dominios y palabras clave.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\"><li><strong>Protecci\u00f3n Prebid<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Con este tipo de protecci\u00f3n, est\u00e1s implementando soluciones que pueden identificar y bloquear anuncios poco convenientes para la asociaci\u00f3n con tu marca. <\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\"><li><strong>Adecuaci\u00f3n de la marca<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Al combinar la seguridad de la marca con la idoneidad de la misma, est\u00e1 en un punto muy bueno. A continuaci\u00f3n, utiliza los perfiles \u00fanicos de su marca, la informaci\u00f3n procedente de los estudios de mercado y el posicionamiento estrat\u00e9gico para identificar los entornos espec\u00edficos en los que colocar sus anuncios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo identificar la estrategia adecuada?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Al confiar en distribuidores como nosotros, con Evolution Group siempre tendr\u00e1s un equipo dedicado que puede responder a todas tus necesidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Evolution Group est\u00e1 disponible para satisfacer todas tus necesidades. El inventario propuesto no s\u00f3lo es amplio, sino sobre todo cualitativo, adquirimos sitios con <strong>no menos de 3 millones de visitas mensuales<\/strong>,<strong> contenido original y exclusivo<\/strong>, garantizando as\u00ed no s\u00f3lo la entrega, sino tambi\u00e9n una posici\u00f3n privilegiada en p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<p>Eligiendo manualmente y con cuidado el editor en el que vas a posicionar tu campa\u00f1a, siempre podr\u00e1s estar seguro de que podr\u00e1s respetar los valores de la empresa y evitar\u00e1s encontrarte con opciones arriesgadas para tu imagen.  <\/p>\n\n\n\n<p>La estrategia que hemos elegido revela las dos caras de una misma moneda: por un lado, garantizamos la calidad para el cliente y, por otro, el valor para el editor.  <\/p>\n\n\n\n<p>En conclusi\u00f3n, hoy en d\u00eda toda marca deber\u00eda adoptar una estrategia para proteger su reputaci\u00f3n, sobre todo en el per\u00edodo hist\u00f3rico actual, en el que las capturas de pantalla humor\u00edsticas y los \u00abepic failures\u00bb se imponen r\u00e1pidamente y se hacen virales.<\/p>\n\n\n\n<p>La seguridad de la marca da importancia al que propone el contenido y al que lo ve.<\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres saber m\u00e1s, <a href=\"http:\/\/evolutiongroup.digital\/es\/empresa\/contacta-con-nosotros\/#anchor_contact\">ponte en contacto con nosotros<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C\u00f3mo y d\u00f3nde anunciarse, por eso la seguridad de la marca es una de las mejores formas de demostrar seriedad y proximidad al cliente Empecemos por el principio, \u00bfqu\u00e9 es el Brand Safety? 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