{"id":3013,"date":"2025-04-17T09:17:57","date_gmt":"2025-04-17T07:17:57","guid":{"rendered":"https:\/\/evolutiongroup.digital\/?p=3013"},"modified":"2025-06-26T09:06:33","modified_gmt":"2025-06-26T07:06:33","slug":"viewability-rate-ingresos-publicitarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/evolutiongroup.digital\/es\/viewability-rate-ingresos-publicitarios\/","title":{"rendered":"Viewability Rate: qu\u00e9 es realmente y por qu\u00e9 no basta para aumentar los ingresos"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Cuando hablamos de publicidad online, hay una palabra que aparece con frecuencia: Viewability. Puede sonar t\u00e9cnica o incluso misteriosa, pero en realidad es un concepto bastante directo: un anuncio es viewable si realmente es visto por el usuario. Entonces surge la gran pregunta: si aumento la viewability, \u00bfgano m\u00e1s dinero? La respuesta incompleta es: depende. \u00bfLa respuesta completa? Te la contamos aqu\u00ed.  <\/em><\/p>\n\n<p><em> La respuesta incompleta es<\/em>: <strong><em>depende<\/em><\/strong><em>. \u00bfLa respuesta completa? Te la contamos aqu\u00ed. <\/em><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es la Viewability?<\/strong><\/h2>\n\n<p><strong><br\/><\/strong>Empecemos por definir qu\u00e9 entendemos por viewability. En esencia, la viewability mide qu\u00e9 porcentaje de los anuncios entregados en una campa\u00f1a han sido realmente visibles para los usuarios. Seg\u00fan los est\u00e1ndares del l<a href=\"https:\/\/www.iab.com\/news\/viewability-has-arrived-what-you-need-to-know-to-see-through-this-sea-change\/\"><strong>&#8216;Interactive Advertising Bureau <\/strong><\/a><strong>(IAB) <\/strong>del <a href=\"https:\/\/mediaratingcouncil.org\/sites\/default\/files\/Standards\/081815%20Viewable%20Ad%20Impression%20Guideline_v2.0_Final.pdf\"><strong>Media Rating Council, <\/strong><\/a>una impresi\u00f3n se considera visible si:  <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>En anuncios display: al menos el 50% de los p\u00edxeles est\u00e1n visibles durante al menos <strong>1 segundo<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>En anuncios en video: al menos el 50% del anuncio es visible durante al menos <strong>2 segundos<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n<p>El <strong>viewability<\/strong> <strong>rate <\/strong>es el porcentaje del total de impresiones publicitarias que han sido consideradas visibles.<\/p>\n\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 le importa la viewability a los anunciantes?.<strong> <\/strong>Muy simple: nadie quiere pagar por anuncios que nadie ve. Seg\u00fan un estudio realizado por <a href=\"https:\/\/integralads.com\/\"><strong>Integral Ad Science (IAS)<\/strong><\/a>, las campa\u00f1as con una <em>viewability<\/em> igual o superior al 70% pueden alcanzar <strong>CPM hasta un 35%<\/strong> m\u00e1s altos que aquellas con menos del 50% de visibilidad. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfM\u00e1s viewability = m\u00e1s ingresos? S\u00ed\u2026 pero no siempre <\/strong><\/h2>\n\n<p>Como editor o creador de contenido, te esfuerzas por gestionar bien tu sitio. Quieres que los anuncios sean bien visibles, \u00bfverdad? Entonces decides reducir la cantidad de anuncios para mejorar su visibilidad, de seis a tres por p\u00e1gina, por ejemplo. El viewability rate aumenta, \u00a1perfecto! Pero surge un problema: se <strong>ha reducido significativamente el volumen total de impresiones.<\/strong>     <\/p>\n\n<p>Aun si el CPM sube ligeramente, una ca\u00edda dr\u00e1stica en el n\u00famero de impresiones puede hacer que ganes menos. Es como subir el precio de una porci\u00f3n de pastel, pero hornear menos porciones: si vendes menos, ingresas menos. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfY qu\u00e9 pasa con el CPC y el CPA? Cuidado con los falsos mitos <\/strong><\/h3>\n\n<p>Algunos creen que mejorar la viewability mejora <em>autom\u00e1ticamente<\/em> m\u00e9tricas como el CPC (coste por clic) o el CPA (coste por acci\u00f3n). Pero no es tan simple. <\/p>\n\n<p>S\u00ed, es cierto: si un anuncio es visible, es m\u00e1s probable que reciba un clic. Pero tambi\u00e9n depende de <strong>qui\u00e9n<\/strong> lo ve, <strong>d\u00f3nde<\/strong> lo ve y qu\u00e9 <strong>tan relevante<\/strong> le resulta. Un usuario distra\u00eddo, o que no encuentra el anuncio interesante, no har\u00e1 clic aunque lo tenga delante media hora.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Caso de estudio: el blog tecnol\u00f3gico<\/strong><\/h3>\n\n<p>Un blog sobre tecnolog\u00eda mejor\u00f3 su viewability rate del 55% al 75%. \u00bfC\u00f3mo lo hizo? Reduciendo el n\u00famero de anuncios y eligiendo mejores ubicaciones. El CPM aument\u00f3\u2026 pero el n\u00famero total de impresiones baj\u00f3 demasiado. \u00bfEl resultado? Los ingresos cayeron un 15%.     <\/p>\n\n<p><br\/>Solo despu\u00e9s de encontrar un equilibrio entre visibilidad y cantidad de anuncios, los ingresos volvieron a subir.<br\/>Conclusi\u00f3n: <strong>una estrategia equilibrada vale m\u00e1s que centrarse en una sola m\u00e9trica.<\/strong> <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>El viewability rate no es igual en todos los dispositivos<\/strong><\/h2>\n\n<p>Otro error com\u00fan: pensar que la viewability funciona igual en todos los dispositivos. <strong>Spoiler: no es as\u00ed<\/strong><\/p>\n\n<p>En m\u00f3viles, por ejemplo, los anuncios suelen ser m\u00e1s visibles simplemente porque la pantalla es m\u00e1s peque\u00f1a y el usuario los pasa por encima m\u00e1s f\u00e1cilmente. Pero eso no significa que funcionen <em>mejor<\/em>. El comportamiento del usuario cambia en funci\u00f3n del dispositivo utilizado.  <\/p>\n\n<p>Un editor ve un viewability rate medio del 65% y hace cambios generales en todo el sitio. Pero si mira bien los datos, descubre que en m\u00f3vil ya est\u00e1 al 80%, mientras que en escritorio solo alcanza el 50%. Optimizando solo la parte de escritorio, habr\u00eda mejorado el rendimiento sin tocar lo dem\u00e1s.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>El formato del anuncio tambi\u00e9n influye<\/strong><\/h3>\n\n<p>No todos los anuncios se comportan igual. Los anuncios en video, por ejemplo, pueden tener una alta visibilidad, pero generar pocos clics. Los banners sticky (los que \u201cse pegan\u201d a la pantalla) son muy visibles, pero a veces el usuario los ignora.  <\/p>\n\n<p>As\u00ed que n<strong>o basta con mirar si un anuncio se ve:<\/strong> hay que entender tambi\u00e9n <em>c\u00f3mo<\/em> se ve y <em>qu\u00e9 resultados genera.<\/em><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>C\u00f3mo optimizar de verdad el Viewability Rate (sin hacer da\u00f1o)<\/strong><\/h2>\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXf6uzkDwHUU0IAhlr27fiMzvM_pCzWCa_9RlR7zarn44na707w219fz_4kQcZ71dm5bYl2FwMNyCL9k00EvixKG9kY_cUo3KxSFlY09brKlipclv6hLqmdv_jmutKVBHwqozK1j?key=PtZ8Za8Wk6y9IqjocUBKchaS\" alt=\"Estrategias para optimizar la viewability de tus anuncios\"\/><\/figure>\n\n<p>Aqu\u00ed algunos consejos pr\u00e1cticos para mejorar sin arruinar tu sitio:<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Mira el contexto, no solo el n\u00famero<\/strong><\/h3>\n\n<p>Un viewability rate alto no sirve si el CTR (click-through rate) es bajo o si la experiencia del usuario empeora. Mira el panorama completo: \u00bfcu\u00e1nto tiempo pasan los usuarios en la p\u00e1gina? \u00bfInteract\u00faan? \u00bfCompran? \u00bfHacen clic?    <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Segmenta los datos<\/strong><\/h3>\n\n<p>Divide el viewability rate por:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Dispositivo (escritorio, m\u00f3vil, tablet)<\/li>\n\n\n\n<li>Formato (video, banner, native\u2026)<\/li>\n\n\n\n<li>Posici\u00f3n del anuncio<\/li>\n\n\n\n<li>Tipo de p\u00e1gina (inicio, art\u00edculo, categor\u00eda\u2026)<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Cuanto m\u00e1s detallados sean los datos, m\u00e1s efectivas ser\u00e1n las optimizaciones.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Cambia una cosa a la vez<\/strong><\/h3>\n\n<p>Evita las revoluciones. Haz peque\u00f1os tests, como mover un anuncio o cambiar un formato, y mide qu\u00e9 ocurre. As\u00ed sabr\u00e1s qu\u00e9 <em>funciona de verdad<\/em>.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Cuida la velocidad<\/strong><\/h3>\n\n<p>Un sitio lento hace que los usuarios se vayan\u2026 y reduce el viewability rate. Aseg\u00farate de que los anuncios carguen r\u00e1pido. \u00bfUn truco? Usa <em>lazy loading<\/em> para mostrar los anuncios solo cuando realmente se necesiten.   <\/p>\n\n<p><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-black-color\">\u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre la tecnolog\u00eda de lazy loading y c\u00f3mo puede mejorar la viewability de tus anuncios? Habla con nuestros expertos. <\/mark><\/p>\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-16018d1d wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\">Descubre el Lazy Loading<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. Usa los datos a tu favor<\/strong><\/h3>\n\n<p>Si tiene ubicaciones con un buen viewability rate, mu\u00e9strelo a los anunciantes. Puedes conseguir mejores condiciones si demuestras que tu sitio ofrece visibilidad real y de calidad. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>6. No te olvides del usuario<\/strong><\/h3>\n\n<p>Los anuncios deben ser visibles, <strong>pero no molestos<\/strong>. Evita los que interrumpen (como los interstitials a pantalla completa) y piensa en c\u00f3mo mejorar la experiencia general. Un usuario satisfecho se queda m\u00e1s tiempo, hace m\u00e1s clics y\u2026 te hace ganar m\u00e1s.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>En conclusi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n<p>El viewability rate es una m\u00e9trica valiosa, pero por s\u00ed sola no basta. Sirve para saber si los anuncios se ven, pero el verdadero objetivo es que <em>funcionen<\/em>. Y para lograrlo, se necesita equilibrio: entre visibilidad, volumen, formatos y, sobre todo, la <em>experiencia del usuario<\/em>.  <\/p>\n\n<p>Trabajando todos estos aspectos juntos, la monetizaci\u00f3n no solo mejora, sino que se vuelve m\u00e1s sostenible a largo plazo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando hablamos de publicidad online, hay una palabra que aparece con frecuencia: Viewability. Puede sonar t\u00e9cnica o incluso misteriosa, pero en realidad es un concepto bastante directo: un anuncio es viewable si realmente es visto por el usuario. 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