Sei un editore? Se ti chiedessi quali sono le sfide a cui devi far fronte ogni giorno cosa risponderesti?
Probabilmente tra queste ci sarebbero la necessità di portare maggiore traffico e la volontà di aumentare le entrate pubblicitarie, senza appesantire troppo il sito e ottimizzando l’esperienza utente per rispondere a requisiti SEO stringenti.
C’è una tecnologia che risponde a tutte queste esigenze, si chiama Content Revolution ed è l’evoluzione dell’infinite scroll. Ne abbiamo parlato nel nostro articolo di giugno 2020 e sul sito dedicato puoi trovare maggiori informazioni.
La teoria però lascia il tempo che trova, in questo articolo vogliamo analizzare i risultati, i numeri che la nostra tecnologia ha fatto registrare ai 300+ editori che l’hanno già implementata.
Quali sono i benefici che sono stati registrati in questi anni?
Sono molteplici e potremmo riassumerli in tre macro categorie: traffico; ricavi da banner pubblicitari; ricavi da contenuti sponsorizzati.
Traffico
Content Revolution produce un doppio effetto sul traffico:
- Diretto: aumento delle visualizzazioni delle pagine articolo organiche, visibili da subito dal pannello Google Analytics, del 30-70%. Tutti gli utenti che approdano sul sito per leggere un articolo, tramite CR trovano altri tre articoli in forma completa – titolo e contenuto completo dell’articolo – che possono leggere semplicemente continuando a scorrere la pagina. Quando l’utente inizia a leggere l’articolo presente in Content Revolution, l’url cambia e viene registrata la visualizzazione di pagina aggiuntiva. Inoltre il tempo speso per sessione aumenta in media del 70% e si registra una maggiore fidelizzazione degli utenti;
- Indiretto: aumento del traffico su Discover visibile da Search Console, in media sul lungo periodo si registra un aumento di utenti del 10%.
Ricavi – Banner
Anche in questo caso i risvolti sono sia diretti che indiretti:
- Diretto: i banner inseriti all’interno degli articoli incrementali portano ricavi on top;
- Indiretto: grazie a CR si registrano sessioni molto più lunghe e ne beneficiano le performance dei formati più impattanti come Skin, Floor Ad e Video, non solo sugli articoli incrementali ma su tutto il sito. Tutti formati dove è possibile vendere campagne dirette ad alti CPM.
È importante sottolineare che i ricavi totali con l’attivazione di Content Revolution aumentano del 20-60% insieme all’RPM di sessione che aumenta del 40-80%.
Ricavi – Contenuti sponsorizzati
Come primo articolo all’interno di CR è possibile mostrare uno sponsorizzato con lo stesso look&feel del sito. È una tecnologia rivoluzionaria, l’utente legge direttamente la landing page del cliente, senza aver bisogno di cliccare un banner. In questo caso alla fine del primo articolo l’utente troverà la dicitura “sponsored” e potrà leggere il contenuto del cliente semplicemente scorrendo la pagina.
Anche per quanto riguarda gli articoli sponsorizzati ci sono due risvolti positivi:
- Potrai registrare revenue incrementali portate dal team commerciale di Evolution Group;
- Potrai dare maggiore impulso ai tuoi pubbliredazionali utilizzando la nostra piattaforma CR Manager.
Come vengono scelti gli articoli mostrati tramite Content Revolution?
L’orchestrazione dei contenuti correlati avviene attraverso un algoritmo che punta a evidenziare i contenuti dell’editore che hanno maggiore potenzialità di lettura, sia in maniera organica che tramite i meccanismi di Google Discover.
Quali sono gli errori da evitare?
Uno degli errori più comuni è lasciare alcuni elementi non necessari alla fine del primo articolo e spostare sempre più in basso la partenza di Content Revolution. Quanti più elementi sono presenti tra la fine del primo articolo e l’inizio di Content Revolution e più i risultati saranno diluiti.
È possibile vedere i risultati di un sito che ha implementato la tecnologia già da diverso tempo?
Tra i primi siti che hanno implementato questa tecnologia troviamo Lanostratv.it, Content Revolution ha portato diversi vantaggi:
- Un aumento di pagine per sessione e una diminuzione della frequenza di rimbalzo, tutti segnali molto importanti per Google. In particolare si è passati da 1.3 pagine per sessione a 1.6, mentre la frequenza di rimbalzo è scesa da 84% a 55%
- La maggiore presenza in Discover, infatti lato Google avere numerosi utenti su una stessa pagina da organico è un ottimo segnale. Difatti ad oggi Lanostratv.it è uno dei siti di riferimento del vertical news/gossip;
- Ha permesso di monetizzare alcuni formati pubblicitari a rendimenti elevati, come l’Interstitial;
- La durata della sessione è passata da circa 40 secondi a 1:10 minuti.
Se vuoi saperne di più, contattaci.
