I Gen Z, come sottolinea e-Marketer, stanno invecchiando. I più anziani hanno ormai l’età per votare, stanno entrando nella forza lavoro e si prevede che nel 2024 supereranno i millennial nell’uso regolare di Internet.
Anche quelli tra loro che devono ancora compiere 18 anni sono già avidi utilizzatori di smartphone, in attesa di diventare abbastanza grandi da poter usare internet con la regolarità che desiderano. Si stima che nel 2024, quando la Gen Z statunitense avrà un’età compresa tra i 12 e i 27 anni, la loro penetrazione di Internet salirà al 99,1%.
Ma nonostante la loro ubiquità, c’è un posto in cui i Gen Zers si trovano raramente, ovvero sui siti web e sulle app degli editori di notizie online tradizionali.
Questo pone una sfida unica per i nuovi editori: devono attrarre il pubblico più giovane se vogliono rimanere rilevanti, ma come possono farlo in un momento in cui stanno anche cercando di bloccare gli utenti con modelli di abbonamento e di aggiornare la loro strategia pubblicitaria per soddisfare le aspettative sempre crescenti degli inserzionisti?
La tecnologia giusta è la chiave per attrarre i lettori più giovani
La generazione Z è entrata nell’era di Internet attraverso le applicazioni per smartphone, in particolare quelle per i social media, come Instagram, Facebook e Snapchat. Questo li ha portati ad associare Internet a perfezione e assenza di cuciture, e a considerare la convenienza e la gratificazione istantanea come valori primari, piuttosto che come “nice to haves”.
Il mobile first, quindi, non è un’altra “opzione” per gli editori che cercano di attirare nuovo pubblico: è un obbligo. Tuttavia, non tutti gli editori sono stati altrettanto rapidi nell’adeguarsi alle tendenze emergenti.
Ad esempio, mentre gli utenti più giovani si aspettano che i contenuti mobili privilegino i video e si carichino in sintonia con il loro dito che scorre verso l’alto, gli editori sono ancora in ritardo nell’adozione dei video e spesso faticano a monetizzare le loro pagine mobili, siano esse AMP o meno.
Le generazioni più anziane cercavano le notizie, quelle più recenti si accontentano che le notizie si presentino per loro.
E, cosa ancora più importante per i nuovi editori online, la generazione Z è cresciuta in un ambiente Internet sostanzialmente diverso da quello di tutti gli altri.
Le generazioni precedenti hanno imparato a cercare attivamente le notizie: andare su questo o quel sito web, alla televisione o alla radio per sapere cosa succedeva nel mondo.
Non è così per la generazione Z. La loro esperienza del web è stata e continua a essere prima di tutto sociale: gli adolescenti e i giovani adulti di oggi si aspettano che le notizie vere e proprie li raggiungano insieme ad altre fonti di intrattenimento, siano esse video, meme o, man mano che crescono, articoli di infotainment.
Per le testate giornalistiche, questo implica la necessità di cambiare strategia. Come sottolinea il rapporto Flamingo di Reuters, oggi le storie devono essere raccontate in modo da adattarsi alle aspettative dei giovani, attraverso formati mobili nativi che offrono un’esperienza più simile a quella sociale. In linea di massima, la differenza principale è che i lettori più giovani hanno imparato ad aspettarsi che le notizie vengano “pubblicate” per loro: o perché un amico le ha condivise, o perché hanno ricevuto una notifica.
Per gli editori, ciò significa diversificare i canali di acquisizione e sfruttare la tecnologia giusta, in grado di soddisfare al tempo stesso gli standard SEO e le aspettative del nuovo pubblico.
Un esempio di canale sottoutilizzato è Google Discover. La maggior parte degli editori non ha una vera e propria strategia per apparire nel feed altamente personalizzato di Google, che è molto più popolare tra le nuove generazioni che tra quelle più anziane, e che alimenta contenuti privi di query in base alle preferenze individuali di ricerca e di contenuto di un utente. Questo è diverso da ciò che accade sui social media, in generale, poiché su Facebook o Instagram si è destinati a vedere i contenuti degli utenti che si seguono: il problema per gli editori nell’attrarre i Gen Zers sui social è che, se altri Gen Zers non li seguono, sarà difficile per loro finire davanti agli occhi dei lettori più giovani.
Questo è solo uno dei settori in cui l’utilizzo delle migliori tecnologie può fare la differenza.
Evolution Group ha sviluppato una serie di prodotti tecnologici per gli editori che rendono più facile ed efficace raggiungere il pubblico più giovane, monetizzare le pagine mobili e ottenere un’indicizzazione più alta su Google Discover.
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