{"id":1325,"date":"2020-10-30T10:15:00","date_gmt":"2020-10-30T09:15:00","guid":{"rendered":"http:\/\/evolutiongroup.digital\/?p=1325"},"modified":"2022-07-22T12:19:50","modified_gmt":"2022-07-22T10:19:50","slug":"evoluzione-di-iab-tcf-da-1-0-a-2-0%ef%bf%bc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/evolutiongroup.digital\/it\/evoluzione-di-iab-tcf-da-1-0-a-2-0%ef%bf%bc\/","title":{"rendered":"Evoluzione di IAB TCF da 1.0 a 2.0"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quali sono le tempistiche di transizione? Cosa cambia con TCF 2.0 e quali sono le azioni da intraprendere?<\/h2>\n\n\n\n<p>Nell\u2019aprile del 2018 usciva sul mercato la prima versione di&nbsp;<strong>IAB Transparency &amp; Consent Framework (TCF)<\/strong>, con questo strumento IAB andava a stabilire uno&nbsp;<strong>standard<\/strong>&nbsp;per aiutare tutte le aziende operanti nel settore della pubblicit\u00e0 a rispettare la normativa europea&nbsp;<strong>GDPR<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>TCF ha creato un&nbsp;<strong>ecosistema<\/strong>&nbsp;in cui l\u2019editore pu\u00f2 mostrare agli utenti quali dati vengono raccolti e come possono essere impiegati, dando a tutti gli attori della filiera digitale un&nbsp;<strong>linguaggio comune<\/strong>&nbsp;per utilizzare il&nbsp;<strong>consenso dell\u2019utente<\/strong>&nbsp;al fine di distribuire&nbsp;<strong>contenuti e pubblicit\u00e0 rilevanti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel tempo sono stati raccolti i feedback dalle autorit\u00e0 di regolamentazione, degli editori e dei vendor, si \u00e8 giunti cos\u00ec alla seconda versione del TCF che ha la volont\u00e0 di aumentare la&nbsp;<strong>trasparenza<\/strong>&nbsp;nei confronti degli utenti e di accrescere il&nbsp;<strong>controllo<\/strong>&nbsp;degli editori. Anche&nbsp;<strong>Google<\/strong>&nbsp;ha partecipato ai lavori e ha dichiarato la volont\u00e0 di allinearsi al nuovo standard.<\/p>\n\n\n\n<p>Dal&nbsp;<strong>15 agosto 2020<\/strong>&nbsp;il TCF 1.0 non \u00e8 pi\u00f9 supportato, tutti gli editori e i vendor dovranno quindi essere compliant con TFC 2.0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">TCF 2.0: cos\u2019\u00e8 cambiato rispetto alla prima versione<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Incremento della&nbsp;<strong>trasparenza<\/strong>&nbsp;e del&nbsp;<strong>controllo dell\u2019utente<\/strong>: granularit\u00e0 di informazioni e di scelta, sia per la tipologia di dati raccolti che per le finalit\u00e0 per cui vengono utilizzati. Inoltre si aggiunge la possibilit\u00e0 di opporsi al legittimo interesse;<\/li><li>Sono aumentate le&nbsp;<strong>finalit\u00e0<\/strong>&nbsp;del trattamento dei dati: da 5 a 12 finalit\u00e0;<\/li><li><strong>Basi legali<\/strong>&nbsp;flessibili: consenso e\/o legittimo interesse;<\/li><li><strong>Stack<\/strong>: raggruppamento delle finalit\u00e0 per macro gruppi, che consentono agli editori di presentare le diverse finalit\u00e0 in modo semplificato, senza privare gli utenti di informazioni e scelte granulari;<\/li><li>Nuovi strumenti di&nbsp;<strong>controllo per l\u2019editore<\/strong>&nbsp;e l\u2019inserzionista: l\u2019editore pu\u00f2 esercitare maggiori restrizioni sia sulle finalit\u00e0 che sulle basi legali utilizzate dai vendor di terza parte per elaborare i dati.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Nella prima versione del TCF erano presenti 5 finalit\u00e0:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Conservazione e accesso alle informazioni; (base legale: consenso)<\/li><li>Personalizzazione; (base legale: consenso e\/o interesse legittimo)<\/li><li>Selezione degli annunci, distribuzione e reporting; (base legale: consenso e\/o interesse legittimo)<\/li><li>Selezione dei contenuti, distribuzione e reporting; (base legale: consenso e\/o interesse legittimo)<\/li><li>Misurazione. (base legale: consenso e\/o interesse legittimo)<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Nella nuova versione troviamo 12 finalit\u00e0:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Archiviare e\/o accedere a informazioni su un dispositivo (base legale: consenso)<\/li><li>Creare un profilo di annunci personalizzati (base legale: consenso e\/o interesse legittimo)<\/li><li>Creare un profilo di contenuti personalizzati (base legale: consenso e\/o interesse legittimo)<\/li><li>Selezionare basic ads (base legale: consenso e\/o interesse legittimo)<\/li><li>Selezionare annunci personalizzati (base legale: consenso e\/o interesse legittimo)<\/li><li>Selezionare contenuti personalizzati (base legale: consenso e\/o interesse legittimo)<\/li><li>Valutare le performance degli annunci (base legale: consenso e\/o interesse legittimo)<\/li><li>Valutare le performance dei contenuti (base legale: consenso e\/o interesse legittimo)<\/li><li>Applicare ricerche di mercato per generare approfondimenti sul pubblico (base legale: consenso e\/o interesse legittimo)<\/li><li>Sviluppare e perfezionare prodotti (base legale: consenso e\/o interesse legittimo)<\/li><li>Garantire la sicurezza, prevenire frodi e debug (base legale: interesse legittimo; L\u2019utente non ha diritto di opposizione in questo caso)<\/li><li>Distribuire tecnicamente annunci o contenuti (base legale: interesse legittimo; L\u2019utente non ha diritto di opposizione in questo caso)<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Evolution ADV e IAB TCF 2.0<\/h3>\n\n\n\n<p>Il&nbsp;<strong>consenso conforme al GDPR<\/strong>&nbsp;deve essere:<br><strong>Liberamente prestato<\/strong>: deve essere una vera scelta, in pieno controllo dell\u2019utente e non deve essere presentato come non negoziabile. Il soggetto deve poter rifiutare il consenso senza subire un danno;<br><strong>Specifico<\/strong>: il consenso deve essere raccolto per finalit\u00e0 specifiche;<br><strong>Informato<\/strong>: deve essere chiaro per l\u2019utente quali sono i dati che verranno elaborati e a quale scopo verranno utilizzati;<br><strong>Inequivocabile<\/strong>: Dato per via di un atto affermativo e non ambiguo e dovr\u00e0 essere raccolto tramite una dichiarazione scritta o per via elettronica e registrato;<br><strong>Ritirabile<\/strong>: l\u2019utente ha diritto di revoca del consenso.<\/p>\n\n\n\n<p>Per rispondere al nuovo standard di mercato Evolution ADV supporta gli editori nella scelta di una Consent Management Platform (CMP) compliant con il&nbsp;<strong>TCF 2.0&nbsp;<\/strong>e di&nbsp;<strong>facile<\/strong>&nbsp;<strong>implementazione<\/strong>,&nbsp;<strong>personalizzabile<\/strong>&nbsp;con il look and feel del sito e con un\u2019interfaccia&nbsp;<strong>user friendly<\/strong>, capace di generare un\u2019elevata percentuale di&nbsp;<strong>consensi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Se vuoi saperne di pi\u00f9<strong>&nbsp;<a href=\"http:\/\/evolutiongroup.digital\/it\/azienda\/contattaci\/#anchor_contact\">contattaci<\/a><\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quali sono le tempistiche di transizione? 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