{"id":1353,"date":"2021-02-04T10:36:00","date_gmt":"2021-02-04T09:36:00","guid":{"rendered":"http:\/\/evolutiongroup.digital\/?p=1353"},"modified":"2022-07-22T12:32:59","modified_gmt":"2022-07-22T10:32:59","slug":"ecosistema-cookieless-come-si-sta-muovendo-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/evolutiongroup.digital\/it\/ecosistema-cookieless-come-si-sta-muovendo-google\/","title":{"rendered":"Ecosistema cookieless, come si sta muovendo Google"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Google chiama all\u2019appello tutti gli attori del mondo online per costruire un nuovo ecosistema in cui privacy e pubblicit\u00e0 possano convivere.<\/h2>\n\n\n\n<p>La&nbsp;<strong>tutela della privacy<\/strong>&nbsp;\u00e8 sempre pi\u00f9 al centro dell\u2019attenzione, le persone vogliono che la propria&nbsp;<strong>identit\u00e0<\/strong>&nbsp;e i propri&nbsp;<strong>dati<\/strong>&nbsp;siano salvaguardati mentre navigano sul web: per andare incontro alle aspettative della societ\u00e0,&nbsp;<strong>Google ha annunciato che entro il 2022 eliminer\u00e0 i cookie di terze parti dal suo browser Chrome<\/strong>.<br>Un percorso non immediato, in quanto gli annunci pubblicitari ad oggi fanno affidamento proprio sui cookie di terze parti per personalizzare l\u2019esperienza dell\u2019utente e restituire contenuti puntuali e di qualit\u00e0. Google chiama quindi all\u2019appello tutti gli attori del mondo online per contribuire alla creazione di&nbsp;<strong>nuovi standard<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Per assicurare una pubblicit\u00e0 pi\u00f9 rispettosa della privacy, senza stravolgere totalmente il mondo dell\u2019adv, Google ha lanciato\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/italia.googleblog.com\/2020\/12\/un-web-piu-rispettoso-della-privacy-puo.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Privacy Sandbox<\/a><\/strong>: un\u2019iniziativa aperta e collaborativa che vede coinvolti tutti gli attori del mercato digitale per ricercare e migliorare metodi di misurazione e targeting degli annunci in assenza di cookie.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pubblicit\u00e0 basata sugli interessi &#8211; FLoC<br><\/h3>\n\n\n\n<p>Uno dei tavoli di lavoro prevede di creare un\u2019alternativa cookieless alla tecnologia pubblicitaria attuale che permette di misurare l\u2019efficacia di una campagna o individuare l\u2019audience corretta.<br>Nasce cos\u00ec la proposta\u00a0<strong>Federated Learning of Cohorts<\/strong>\u00a0(<strong><a href=\"https:\/\/github.com\/WICG\/floc\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">FLoC<\/a><\/strong>), una tecnologia pubblicitaria basata sugli\u00a0<strong>interessi<\/strong>. Grazie ad algoritmi di machine learning che operano all\u2019interno dei singoli dispositivi,\u00a0<strong>cluster<\/strong>\u00a0di persone con gli stessi interessi vanno a sostituire una serie di identificatori individuali.<\/p>\n\n\n\n<p>La mancanza di cookie di terze parti ha spinto webmaster e sviluppatori a cercare strade alternative per identificare le audience, sviluppando meccanismi come il&nbsp;<strong>fingerprinting<\/strong>, ovvero la raccolta di informazioni come, ad esempio, il tipo di dispositivo utilizzato durante la navigazione o la risoluzione dello schermo per ottenere una sorta di impronta univoca dell\u2019utente, a sua insaputa, che non pu\u00f2 essere controllata n\u00e9 eliminata.<br><strong>FLoC<\/strong>&nbsp;\u00e8 il primo passo per contrastare questi meccanismi, permettendo all\u2019utente di mantenere le informazioni che lo riguardano&nbsp;<strong>in locale<\/strong>, fornendo in&nbsp;<strong>forma aggregata<\/strong>&nbsp;i dati necessari ai servizi online per l\u2019erogazione di pubblicit\u00e0 personalizzata.<\/p>\n\n\n\n<p>Inoltre Chrome ha pubblicato di recente una nuova proposta,\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/github.com\/bslassey\/ip-blindness\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gnatcatcher<\/a><\/strong>, per poter\u00a0<strong>mascherare un indirizzo IP<\/strong>\u00a0e proteggere cos\u00ec l\u2019identit\u00e0 di una persona senza interferire con le normali attivit\u00e0 di un sito web.<\/p>\n\n\n\n<p>Recenti test indicano che\u00a0<strong>FLoC<\/strong>\u00a0permette agli inserzionisti di raggiungere i segmenti di pubblico desiderati ottenendo il\u00a0<strong>95% delle conversioni\u00a0<\/strong>per dollaro speso rispetto agli approcci basati sui cookie. I dati sono incoraggianti e da marzo Google render\u00e0 disponibili i cluster basati su FLoC per i test pubblici, attraverso\u00a0<a href=\"https:\/\/github.com\/GoogleChrome\/OriginTrials\/blob\/gh-pages\/developer-guide.md\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">origin trials<\/a>, in questo modo gli inserzionisti potranno testarli attraverso Google Ads dal secondo trimestre dell\u2019anno. Seguendo il\u00a0<a href=\"https:\/\/github.com\/google\/ads-privacy\/blob\/master\/proposals\/FLoC\/FLOC-Whitepaper-Google.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">whitepaper di FLoC<\/a>\u00a0\u00e8 gi\u00e0 possibile iniziare a fare delle simulazioni.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Remarketing e \u201ctrusted server\u201d &#8211; FLEDGE<\/h3>\n\n\n\n<p>All\u2019interno di Privacy Sandbox troviamo anche\u00a0<a href=\"https:\/\/github.com\/WICG\/turtledove\/blob\/master\/FLEDGE.%7B%7Bmd\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>FLEDGE<\/strong><\/a>\u00a0che sta per\u00a0<strong>First Locally-Executed Decision over Groups Experiment<\/strong>, l\u2019evoluzione di una precedente proposta di Google (<strong><a href=\"https:\/\/github.com\/WICG\/turtledove\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TURTLEDOVE<\/a><\/strong>). L\u2019idea \u00e8 di prendere le decisioni legate al targeting e all\u2019asta pubblicitaria direttamente nel browser e a livello device, senza passare da ad server. Tenendo conto delle osservazioni ricevute da diversi membri del settore, viene considerata l\u2019idea di usare un \u201cserver di fiducia\u201d, ancora da definire. Chrome render\u00e0 disponibile FLEDGE per i test attraverso origin trials nel corso di quest\u2019anno, con la possibilit\u00e0 per le aziende ad tech di usare l\u2019API con un modello \u201c<strong>bring your own server<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Misurare le conversioni<\/h3>\n\n\n\n<p>Tramite l\u2019<strong>aggregazione<\/strong>&nbsp;delle informazioni, l\u2019aggiunta di&nbsp;<strong>rumore<\/strong>&nbsp;e un&nbsp;<strong>limite per la quantit\u00e0 di dati<\/strong>&nbsp;inviati da un dispositivo, le&nbsp;<strong>API<\/strong>&nbsp;proposte all\u2019interno di&nbsp;<strong>Privacy Sandbox<\/strong>&nbsp;permettono di ottenere report sulle conversioni che rispettino la privacy degli utenti.<br>Gli inserzionisti dovranno decidere quali sono le&nbsp;<strong>conversioni pi\u00f9 importanti<\/strong>&nbsp;per le loro necessit\u00e0 di analisi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Prevenzione delle frodi pubblicitarie<\/h3>\n\n\n\n<p>Oltre a contrastare meccanismi come il fingerprinting, c\u2019\u00e8 anche la necessit\u00e0 di distinguere i visitatori reali dal\u00a0<strong>traffico fraudolento<\/strong>, a questo fine Chrome comincer\u00e0 a testare da marzo\u00a0<a href=\"https:\/\/web.dev\/trust-tokens\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Trust Token API<\/strong><\/a>\u00a0sui dispositivi mobile di utenti fidati, per poi condividere le considerazioni sui risultati ottenuti.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Il futuro della pubblicit\u00e0 in un mondo cookieless<\/h3>\n\n\n\n<p>Le iniziative intraprese da Google sono solo uno dei tanti approcci presi in considerazione per la sostituzione dei cookie di terze parti. Alcuni inserzionisti ed editori si stanno muovendo verso&nbsp;<strong>servizi di identificazione dei dati di prima parte<\/strong>, inoltre avrete sentito parlare della&nbsp;<strong>Partnership for Responsible Addressable Media<\/strong>&nbsp;(<strong>PRAM<\/strong>), un\u2019altra iniziativa collaborativa aperta a tutto il settore per ideare uno&nbsp;<strong>standard di identificazione universale<\/strong>, in cui sono coinvolti alcuni importanti player come MediaMath e Trade Desk insieme alle pi\u00f9 grandi associazioni del settore, tra cui 4A, ANA e IAB.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante il 2021 potremo analizzare i progressi delle diverse iniziative,&nbsp;<strong>la protezione dei dati personali<\/strong>&nbsp;non deve necessariamente essere in contrasto con il&nbsp;<strong>futuro del sistema pubblicitario<\/strong>, che a sua volta sar\u00e0 pi\u00f9&nbsp;<strong>sicuro<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google chiama all\u2019appello tutti gli attori del mondo online per costruire un nuovo ecosistema in cui privacy e pubblicit\u00e0 possano convivere. 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