{"id":1714,"date":"2022-07-12T12:17:00","date_gmt":"2022-07-12T10:17:00","guid":{"rendered":"http:\/\/evolutiongroup.digital\/se-volete-attirare-un-pubblico-piu-giovane-come-editore-dovete-cambiare-la-vostra-strategia\/"},"modified":"2022-07-27T18:47:33","modified_gmt":"2022-07-27T16:47:33","slug":"se-volete-attirare-un-pubblico-piu-giovane-come-editore-dovete-cambiare-la-vostra-strategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/evolutiongroup.digital\/it\/se-volete-attirare-un-pubblico-piu-giovane-come-editore-dovete-cambiare-la-vostra-strategia\/","title":{"rendered":"Se volete attirare un pubblico pi\u00f9 giovane, come editore dovete cambiare la vostra strategia."},"content":{"rendered":"\n

I Gen Z, come sottolinea e-Marketer<\/a>, stanno invecchiando. I pi\u00f9 anziani hanno ormai l’et\u00e0 per votare, stanno entrando nella forza lavoro e si prevede che nel 2024 supereranno i millennial nell’uso regolare di Internet.<\/p>\n\n\n\n

Anche quelli tra loro che devono ancora compiere 18 anni sono gi\u00e0 avidi utilizzatori di smartphone, in attesa di diventare abbastanza grandi da poter usare internet con la regolarit\u00e0 che desiderano. Si stima che nel 2024, quando la Gen Z statunitense avr\u00e0 un’et\u00e0 compresa tra i 12 e i 27 anni, la loro penetrazione di Internet salir\u00e0 al 99,1%. <\/p>\n\n\n\n

Ma nonostante la loro ubiquit\u00e0, c’\u00e8 un posto in cui i Gen Zers si trovano raramente, ovvero sui siti web e sulle app degli editori di notizie online tradizionali.<\/p>\n\n\n\n

Questo pone una sfida unica per i nuovi editori: devono attrarre il pubblico pi\u00f9 giovane se vogliono rimanere rilevanti, ma come possono farlo in un momento in cui stanno anche cercando di bloccare gli utenti con modelli di abbonamento e di aggiornare la loro strategia pubblicitaria per soddisfare le aspettative sempre crescenti degli inserzionisti?<\/p>\n\n\n\n

La tecnologia giusta \u00e8 la chiave per attrarre i lettori pi\u00f9 giovani<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La generazione Z \u00e8 entrata nell’era di Internet attraverso le applicazioni per smartphone, in particolare quelle per i social media, come Instagram, Facebook e Snapchat. Questo li ha portati ad associare Internet a perfezione e assenza di cuciture, e a considerare la convenienza e la gratificazione istantanea come valori primari, piuttosto che come “nice to haves”.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fonte: https:\/\/www.pewresearch.org\/journalism\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/10\/PJ_2018.10.30_europe-age_0-06.png<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Il mobile first, quindi, non \u00e8 un’altra “opzione” per gli editori che cercano di attirare nuovo pubblico: \u00e8 un obbligo. Tuttavia, non tutti gli editori sono stati altrettanto rapidi nell’adeguarsi alle tendenze emergenti.<\/p>\n\n\n\n

Ad esempio, mentre gli utenti pi\u00f9 giovani si aspettano che i contenuti mobili privilegino i video e si carichino in sintonia con il loro dito che scorre verso l’alto, gli editori sono ancora in ritardo nell’adozione dei video e spesso faticano a monetizzare le loro pagine mobili, siano esse AMP o meno.<\/p>\n\n\n\n

Le generazioni pi\u00f9 anziane cercavano le notizie, quelle pi\u00f9 recenti si accontentano che le notizie si presentino per loro.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

E, cosa ancora pi\u00f9 importante per i nuovi editori online, la generazione Z \u00e8 cresciuta in un ambiente Internet sostanzialmente diverso da quello di tutti gli altri. <\/p>\n\n\n\n

Le generazioni precedenti hanno imparato a cercare attivamente le notizie: andare su questo o quel sito web, alla televisione o alla radio per sapere cosa succedeva nel mondo.<\/p>\n\n\n\n

Non \u00e8 cos\u00ec per la generazione Z. La loro esperienza del web \u00e8 stata e continua a essere prima di tutto sociale: gli adolescenti e i giovani adulti di oggi si aspettano che le notizie vere e proprie li raggiungano insieme ad altre fonti di intrattenimento, siano esse video, meme o, man mano che crescono, articoli di infotainment. <\/p>\n\n\n\n

Per le testate giornalistiche, questo implica la necessit\u00e0 di cambiare strategia. Come sottolinea il rapporto Flamingo di Reuters<\/a>, oggi le storie devono essere raccontate in modo da adattarsi alle aspettative dei giovani, attraverso formati mobili nativi che offrono un’esperienza pi\u00f9 simile a quella sociale. In linea di massima, la differenza principale \u00e8 che i lettori pi\u00f9 giovani hanno imparato ad aspettarsi che le notizie vengano “pubblicate” per loro: o perch\u00e9 un amico le ha condivise, o perch\u00e9 hanno ricevuto una notifica.<\/p>\n\n\n\n

Per gli editori, ci\u00f2 significa diversificare i canali di acquisizione e sfruttare la tecnologia giusta, in grado di soddisfare al tempo stesso gli standard SEO e le aspettative del nuovo pubblico.<\/p>\n\n\n\n

Un esempio di canale sottoutilizzato \u00e8 Google Discover<\/a>. La maggior parte degli editori non ha una vera e propria strategia per apparire nel feed altamente personalizzato di Google, che \u00e8 molto pi\u00f9 popolare tra le nuove generazioni che tra quelle pi\u00f9 anziane, e che alimenta contenuti privi di query in base alle preferenze individuali di ricerca e di contenuto di un utente. Questo \u00e8 diverso da ci\u00f2 che accade sui social media, in generale, poich\u00e9 su Facebook o Instagram si \u00e8 destinati a vedere i contenuti degli utenti che si seguono: il problema per gli editori nell’attrarre i Gen Zers sui social \u00e8 che, se altri Gen Zers non li seguono, sar\u00e0 difficile per loro finire davanti agli occhi dei lettori pi\u00f9 giovani.<\/p>\n\n\n\n

Questo \u00e8 solo uno dei settori in cui l’utilizzo delle migliori tecnologie pu\u00f2 fare la differenza. <\/p>\n\n\n\n

Evolution Group ha sviluppato una serie di prodotti tecnologici per gli editori che rendono pi\u00f9 facile ed efficace raggiungere il pubblico pi\u00f9 giovane, monetizzare le pagine mobili e ottenere un’indicizzazione pi\u00f9 alta su Google Discover. <\/p>\n\n\n\n

Se questo \u00e8 il vostro obiettivo per il 2022 e oltre, contattateci per avere una panoramica di come possiamo aiutarvi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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