Devo ammettere che all’epoca gli ad blocker erano un male necessario e servivano ad accelerare la convergenza verso uno standard accettabile di densit\u00e0 e formati pubblicitari. Da allora si \u00e8 assistito a un sostanziale miglioramento della qualit\u00e0 delle esperienze web, e anche questa \u00e8 una naturale evoluzione dell’editoria online in un settore pi\u00f9 maturo e consolidato.<\/p>\n\n
Non sto dicendo che il web sia ora un eden di esperienze pulite e belle, ma in termini relativi il settore ha fatto molta strada da quando ho iniziato nel 2012. Tuttavia, gli utenti hanno mantenuto un generale scetticismo e tendono a evitare proattivamente la pubblicit\u00e0 quando possibile. Negli Stati Uniti, l’adozione degli ad blocker \u00e8 particolarmente visibile a causa di un quadro giuridico pi\u00f9 leggero in materia di privacy (con l’eccezione del CCPA in California) e di un conseguente “diritto di autodifesa” (come ci si aspetterebbe) dalla pubblicit\u00e0.<\/p>\n\n
Immagine 1: Utilizzo degli Ad Blocker negli USA<\/strong><\/p>\n\n Il numero di utenti che utilizzano gli ad blocker continua a crescere, anche se lentamente. Nel 2021, il 27% degli utenti statunitensi utilizzava regolarmente gli ad blocker. <\/em><\/p>\n\n Per quanto riguarda i dati demografici di utilizzo, gli adulti pi\u00f9 giovani sono generalmente pi\u00f9 propensi a utilizzare i blocchi degli annunci. Secondo un sondaggio di CivicScience del marzo 2021, 4-5 adulti statunitensi su 10 di et\u00e0 compresa tra i 16 e i 34 anni hanno dichiarato di utilizzare un blocco degli annunci su computer desktop o portatili, mentre circa 3-4 tra quelli di et\u00e0 compresa tra i 35 e i 54 anni hanno dichiarato di farlo. Per quanto riguarda gli smartphone, i giovani di et\u00e0 compresa tra i 18 e i 24 anni sono stati i meno propensi a utilizzare un blocco degli annunci, con un tasso di adozione del 18%.<\/p>\n\n In Europa, le implicazioni sismiche del regolamento GDPR sono state cos\u00ec pervasive che tutti hanno dimenticato l’esistenza degli ad blocker. Tuttavia, non solo esistono ancora, ma sono piuttosto popolari in diversi paesi del mondo. Secondo un’indagine globale condotta da GWI tra gli utenti di Internet di et\u00e0 compresa tra i 18 e i 64 anni, la percentuale di utenti che hanno utilizzato strumenti per il blocco degli annunci per almeno alcune delle loro attivit\u00e0 online nel 2021 va dal 33% (Italia) al 47% (Portogallo). Ci\u00f2 significa che, in un determinato giorno, possiamo aspettarci che gli editori perdano circa 20-30 delle loro impressions monetizzabili.<\/p>\n\n Tabella 1. Blocco degli annunci per paese.<\/strong><\/p>\n\n Il Portogallo mostra il pi\u00f9 alto utilizzo di ad blocker in Europa, con uno sconcertante 47% di utenti che hanno utilizzato strumenti di blocco degli annunci nel 2021.<\/p>\n\n Perch\u00e9 le persone usano ancora gli ad blocker? Secondo lo stesso studio, la risposta pi\u00f9 diffusa \u00e8 che gli utenti continuano a trovare invadente l’esperienza pubblicitaria sul web. Sebbene sia giusto dire che questa percezione \u00e8 in parte il risultato di anni di pratiche pubblicitarie incontrollate sul web, la realt\u00e0 \u00e8 che se agli utenti della TV venisse posta la stessa domanda, la risposta sarebbe altrettanto schiacciante. Gli annunci sono fastidiosi, non c’\u00e8 dubbio. Ma quale diavolo \u00e8 l’alternativa? Nessuno, gli utenti non vogliono vedere annunci e non vogliono nemmeno pagare per i contenuti. Noi, esseri umani, vogliamo tutto.<\/p>\n\n Tabella 2. I motivi principali per cui gli utenti utilizzano le soluzioni di blocco degli annunci<\/strong><\/p>\n\n La soluzione sta nel migliorare l’alfabetizzazione digitale a tutti i livelli. Le istituzioni, gli inserzionisti, gli editori e gli utenti hanno tutti un ruolo nel definire il futuro che vogliamo per Internet. Nel corso del tempo, ho visto gli editori utilizzare ogni sorta di espediente per combattere gli utenti che bloccano gli annunci, ad esempio impedendo agli utenti di navigare nei siti web, capovolgendo le pagine… ovviamente anche questo non \u00e8 un percorso sostenibile. La soluzione consiste nel convergere verso uno standard di densit\u00e0 e formati pubblicitari che siano accettabili per gli utenti, offrano un migliore ROI agli inserzionisti e producano rendimenti pi\u00f9 elevati per gli editori. L’obiettivo \u00e8 far capire all’intero ecosistema che la produzione di contenuti ha un costo e che non c’\u00e8 web senza un sano scenario win-win-win tra le tre principali componenti del web (utenti, inserzionisti ed editori).<\/p>\n\n La Coalition for Better Ads \u00e8 stata creata per migliorare l’esperienza dei consumatori attraverso il coinvolgimento delle associazioni di categoria internazionali e delle aziende del settore dei media. La Coalition conduce ricerche per sviluppare standard basati sui dati per la pubblicit\u00e0 online. L’obiettivo \u00e8 misurare le preferenze dei consumatori sui tipi di annunci che preferiscono di meno, per aiutare il mercato globale a prendere provvedimenti per offrire una migliore esperienza pubblicitaria.<\/p>\n\n La vera posta in gioco \u00e8 il futuro del web libero Vs un web in cui pochi utenti facoltosi possono permettersi di pagare abbonamenti multipli. Sapete che il mio voto sar\u00e0 sempre a favore di un web libero alimentato da una buona pubblicit\u00e0 e credo che in generale ci stiamo arrivando. Come parte di questo sforzo pi\u00f9 ampio, Evolution Group ha scelto di aderire agli standard adottando un approccio technology-first. Siamo ora abilitati a monetizzare il traffico bloccato, progettando un’esperienza pubblicitaria dedicata e leggera per gli utenti sensibili alla pubblicit\u00e0, con l’obiettivo di promuovere il valore della buona pubblicit\u00e0 e migliorare la percezione degli utenti nei confronti degli annunci.<\/p>\n\n![\"\"](\"http:\/\/evolutiongroup.digital\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/https___bucketeer-e05bbc84-baa3-437e-9518-adb32be77984.s3.amazonaws.com_public_images_a791e67d-9603-4f4b-9a10-e65994fe0433_1024x660.webp\")
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