Evolution ADV lanza Content Revolution: un nuevo estándar para la distribución de contenidos
La famosa expresión «El contenido es el rey, la distribución es la reina» indica que disponer de contenidos de calidad, comisariados y diseñados para generar interés en los usuarios, es la base indispensable para las empresas que desean comunicarse en línea. Pero eso no es suficiente: para tener éxito en Internet, también se necesita una buena estrategia de distribución de contenidos.
Esto lo saben bien los editores que trabajan a diario en la creación de contenidos de calidad y en las mejores estrategias para que estos contenidos lleguen y sean de interés para el mayor número de usuarios posible. Al mismo tiempo, los anunciantes también son conscientes del potencial del branded content, que es una herramienta cada vez más popular porque crea un valor añadido al transmitir contenidos informativos asociados a la propia marca.
A lo largo de los últimos meses, hemos reflexionado sobre los elementos que podrían hacer más eficiente la relación entre la creación, la distribución, el disfrute y la monetización de los contenidos en línea, poniéndonos en la piel de los distintos actores que la pueblan: editores, anunciantes y usuarios.
En Evolution ADV, el enfoque en la innovación es un aspecto central de nuestro trabajo diario, y como respuesta hemos desarrollado un nuevo producto que puede compaginar simultáneamente diferentes necesidades: Content Revolution.
Content Revolution es la nueva herramienta tecnológica para la distribución de contenidos relacionados y patrocinados dentro de los productos editoriales, nacida del desarrollo de una herramienta inicialmente utilizada en el mundo editorial, el scroll infinito. En Evolution ADV hemos probado y perfeccionado esta herramienta a lo largo de más de 2 años de desarrollo con vistas al SEO, la Experiencia de Usuario y la Seguridad de Marca, mediante el uso de algoritmos de correlación propios.
Al saltarse por completo la exposición de la creatividad y los clics a la página de destino, los contenidos (patrocinados y no patrocinados) consiguen una mejor difusión y un mayor compromiso con unos costes generales más bajos que los de los flujos publicitarios tradicionales, lo que también se traduce en una experiencia de usuario más agradable.
La revolución de los contenidos: las ventajas para los distintos agentes del mercado
Un sistema es saludable cuando existe una relación de beneficio mutuo entre los diferentes actores involucrados. Esto es lo que Content Revolution es capaz de hacer por todos:
Editor: Con un simple tag insertamos nuevos artículos, basándonos en las indicaciones del editor y en nuestra tecnología de correlación, después del primer artículo, con el fin de retener una proporción considerable de usuarios en la propiedad editorial, aumentar el interés por los nuevos contenidos, disminuir la tasa de rebote y aumentar el tiempo de permanencia en el sitio y las visitas a las páginas. En particular, las páginas vistas registran sistemáticamente tasas de crecimiento de dos dígitos con esta solución, hasta picos del 90%.
Usuarios: Se ofrece a los usuarios nuevos contenidos de su interés para que continúen su experiencia en el sitio web, todo ello con la facilidad del desplazamiento.
Los índices de lectura confirman que más de la mitad de los usuarios están interesados en leer el contenido propuesto después de la primera, de los cuales más de la mitad completan la lectura por término medio.
Agencias: Content Revolution permite integrar, en el flujo de contenidos editoriales, los publirreportajes con el mismo estilo gráfico que el editor que los publica, pudiendo seleccionar el público objetivo en los más de 100 sitios que ya han adoptado Content Revolution para un conjunto potencial de más de 20 millones de páginas vistas al día.
El contenido del publirreportaje puede incluir texto, fotos, enlaces, vídeo, incrustaciones sociales como cualquier contenido editorial.
Los clientes: El contenido consigue llegar a la audiencia que les interesa, atrayéndola de una manera mucho más directa que un formato ADV.
El espacio disponible para la argumentación y la narración, enriquecido además por los contenidos multimedia, permite construir planes de comunicación más precisos y eficaces, saltándose al menos un paso del embudo de ventas, en el caso de las comunicaciones comerciales, o llegando a grandes porciones de público objetivo con índices de lectura garantizados, en el caso de comunicaciones institucionales o con objetivos de notoriedad de marca.
Evolution ADV quiere así confirmar su carácter especial de concesionario donde cada producto se crea y se prueba directamente en las realidades editoriales propias, para que sea funcional a la continuación de un proceso evolutivo sano y sostenible de todo el ecosistema del adv digital, garantizando al mercado productos ya probados, refinados y seguros, con métricas ciertas y optimizadas.
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