Cómo y dónde anunciarse, por eso la seguridad de la marca es una de las mejores formas de demostrar seriedad y proximidad al cliente
Empecemos por el principio, ¿qué es el Brand Safety?
El Brand Safety es un conjunto de medidas destinadas a proteger la reputación del cliente de la influencia negativa o perjudicial de contenidos cuestionables o inapropiados durante su experiencia publicitaria online.
Fuente: Wikipedia
La seguridad de la marca es ese fino hilo que conecta la marca y el cliente, es una de las formas en que la empresa permite que el cliente se reconozca en una marca que comunica bien y en los contextos adecuados.
Muy a menudo, una marca puede tropezar por error con la asociación de su identidad con temas inapropiados o de baja calidad, arriesgándose a perder un cliente o a recibir comentarios negativos.
Según un estudio realizado por el CMO Council -la única red mundial de ejecutivos dedicada específicamente al intercambio de conocimientos, el liderazgo de pensamiento y la creación de relaciones entre los líderes del marketing corporativo y los responsables de la toma de decisiones de las marcas- y Dow Jones, el 78% de los responsables de marketing encuestados afirmó que los enlaces involuntarios a contenidos inapropiados pueden llegar a dañar la reputación de una marca.
A pesar de que el mundo del marketing está profundamente convencido y es consciente de la existencia del problema, la realidad es que el 22% de los encuestados en el mismo estudio afirmaron tener casos reales y concretos de confusión para su marca dentro de su experiencia de usuario.
Lo que parece faltar, por tanto, son barreras, una estrategia adecuada que permita a las empresas reconocer fácilmente el riesgo cuando existe, y una alternativa viable entre la que elegir.
¿Cuáles son las mejores opciones?
- Protección a nivel de dominios y palabras clave
Si tienes una empresa y estás en este punto, ya has empezado a entender lo importante que es la Seguridad de Marca. Existe la posibilidad de bloquear en tu campaña ciertos dominios y palabras clave.
- Protección Prebid
Con este tipo de protección, estás implementando soluciones que pueden identificar y bloquear anuncios poco convenientes para la asociación con tu marca.
- Adecuación de la marca
Al combinar la seguridad de la marca con la idoneidad de la misma, está en un punto muy bueno. A continuación, utiliza los perfiles únicos de su marca, la información procedente de los estudios de mercado y el posicionamiento estratégico para identificar los entornos específicos en los que colocar sus anuncios.
¿Cómo identificar la estrategia adecuada?
Al confiar en distribuidores como nosotros, con Evolution Group siempre tendrás un equipo dedicado que puede responder a todas tus necesidades.
Evolution Group está disponible para satisfacer todas tus necesidades. El inventario propuesto no sólo es amplio, sino sobre todo cualitativo, adquirimos sitios con no menos de 3 millones de visitas mensuales, contenido original y exclusivo, garantizando así no sólo la entrega, sino también una posición privilegiada en página.
Eligiendo manualmente y con cuidado el editor en el que vas a posicionar tu campaña, siempre podrás estar seguro de que podrás respetar los valores de la empresa y evitarás encontrarte con opciones arriesgadas para tu imagen.
La estrategia que hemos elegido revela las dos caras de una misma moneda: por un lado, garantizamos la calidad para el cliente y, por otro, el valor para el editor.
En conclusión, hoy en día toda marca debería adoptar una estrategia para proteger su reputación, sobre todo en el período histórico actual, en el que las capturas de pantalla humorísticas y los «epic failures» se imponen rápidamente y se hacen virales.
La seguridad de la marca da importancia al que propone el contenido y al que lo ve.
Si quieres saber más, ponte en contacto con nosotros.
