Come e dove fare pubblicità, ecco perché la brand safety è uno dei migliori modi per dimostrare serietà e vicinanza al cliente.
Partiamo dall’inizio, cos’è la Brand Safety?
È la sicurezza del marchio, un insieme di misure che mirano a proteggere la reputazione del cliente dall’influenza negativa o dannosa di contenuti discutibili o inappropriati durante la pubblicità online.
Fonte: Wikipedia
La Brand Safety è quel filo sottile che collega marchio e cliente, è una delle modalità attraverso cui l’azienda dà la possibilità al cliente di riconoscersi in un brand che comunica bene e nei giusti contesti.
Molto spesso ad un marchio può capitare di incappare erroneamente nell’affiancamento della propria identità ad argomenti poco consoni o di bassa qualità, rischiando di perdere un cliente o ricevere un feedback negativo.
Secondo uno studio effettuato dal CMO Council – unica rete globale di dirigenti dedicata specificatamente allo scambio di conoscenze, leadership di pensiero e alla creazione di relazioni tra leader del marketing aziendale e i decisori del marchio – e del Dow Jones, il 78% dei Senior Marketers intervistati afferma che collegamenti involontari con contenuti inadatti possono effettivamente danneggiare la reputazione del brand.
Nonostante il mondo del marketing sia profondamente convinto e cosciente dell’esistenza del problema, la realtà è che il 22% dei rispondenti dello stesso studio ha dichiarato di possedere all’interno della propria carriera casi reali e specifici del proprio marchio collocato erroneamente.
Ciò che sembrerebbe mancare quindi sono delle barriere, una giusta strategia che permetta alle aziende di riconoscere facilmente il rischio laddove esistente ed un’alternativa valida da poter scegliere.
Quali sono le opzioni migliori?
- Protezione tramite keywords
Se hai un’azienda e ti trovi a questo punto, hai già iniziato a capire quanto è importante la Brand Safety. A questo livello si ha la possibilità di utilizzare un blocco a livello di dominio, parole chiave e targhetizzazione.
- Protezione pre-offerta
Se sei a questo livello, ti stai muovendo sulla strada giusta. Con questo tipo di protezione stai implementando soluzioni prebid in grado di bloccare contenuti specifici riuscendo a riconoscere e bloccare impression fraudolente o rischiose.
- Brand Suitability
Accostando la brand Safety alla Brand Suitability, sei ad un ottimo punto. Utilizzi a questo punto profili esclusivi del tuo marchio, informazioni derivanti da ricerche di mercato e posizionamento strategico per poter identificare ambienti specifici in cui posizionare le tue pubblicità.
Come individuare la giusta strategia?
Affidandosi a concessionarie come noi, con Evolution Group avrete sempre un team dedicato in grado di rispondere a tutte le vostre necessità.
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Scegliendo manualmente e con cura l’editore su cui si andrà a posizionare la propria campagna, avrete sempre la certezza di poter rispettare i valori aziendali evitando di incappare in scelte di accostamento rischiose per la propria immagine.
La strategia da noi scelta rivela due facce della stessa moneta: da un lato garantiamo qualità al cliente, dall’altro valore all’editore.
In conclusione, ogni Brand al giorno d’oggi non può fare a meno di scegliere e adottare una strategia per proteggere la propria reputazione, soprattutto in un periodo storico come quello corrente, dove screenshot umoristici ed “epic fail” non tardano a prendere piede e diventare virali.
La Brand Safety dà importanza a chi propone il contenuto e a chi lo visualizza.
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